Одни товары на маркетплейсах быстро становятся лидерами продаж. Другие месяцами остаются незамеченными. Но есть одна закономерность, которую замечают далеко не все: чем успешнее становится товар, тем выше вероятность, что его начнут копировать.
И речь не только о самом продукте. Чаще всего копируют именно бренд — название, под которым покупатели уже привыкли искать товар. Поэтому для продавцов маркетплейсов товарный знак давно стал не юридической формальностью, а частью стратегии развития бизнеса.
Популярная категория — ещё не гарантия успеха
Каждый год аналитики маркетплейсов публикуют списки самых быстрорастущих категорий. Среди них регулярно оказываются:
• косметика и товары для ухода;
• одежда и обувь;
• товары для дома;
• детские товары;
• электроника и аксессуары;
• спортивные товары;
• товары для животных;
• продукты питания и напитки.
Но высокая популярность означает не только высокий спрос.
Она автоматически приводит к росту конкуренции. Если в нише появляются сотни новых продавцов, бороться приходится уже не только ценой, но и узнаваемостью.
Именно здесь начинает работать бренд.
Почему покупатель выбирает знакомое название
Покупатель редко изучает десятки карточек товара.
Чаще всего он возвращается к бренду, который уже видел раньше, или выбирает название, которое кажется ему знакомым.
Если продавец долго инвестирует в рекламу, оформление карточек, отзывы и продвижение, постепенно начинает работать узнаваемость.
Именно поэтому сильный бренд становится одним из самых ценных активов бизнеса.
Чем успешнее продажи, тем выше риск копирования
Многие предприниматели считают, что копируют только известные мировые бренды.
На практике все происходит иначе.
Как только товар начинает стабильно продаваться, появляются конкуренты, которые пытаются воспользоваться его популярностью.
Обычно используют один из нескольких сценариев:
• придумывают очень похожее название;
• делают схожее оформление упаковки;
• выпускают аналогичный товар под практически идентичным брендом;
• пытаются зарегистрировать похожее обозначение раньше настоящего владельца.
В результате часть покупателей начинает путаться между товарами.
Самые конкурентные категории требуют максимальной защиты
Есть категории, где подобные ситуации происходят особенно часто.
К ним относятся:
• косметика;
• бытовая химия;
• товары для детей;
• одежда;
• аксессуары;
• товары для кухни;
• спортивные товары;
• товары для животных.
Причина проста.
Во всех этих нишах покупатель чаще ориентируется именно на название бренда, а не только на характеристики товара.
Маркетплейс не защищает права на бренд
Распространенное заблуждение заключается в том, что если товар уже продается на маркетплейсе, значит бренд автоматически защищен.
Это не так.
Маркетплейс предоставляет площадку для торговли, но не оформляет права интеллектуальной собственности за продавца.
Если название не зарегистрировано как товарный знак, юридические права на него могут оказаться гораздо слабее, чем многие предполагают.
Когда регистрацию откладывать уже опасно
Некоторые предприниматели считают, что сначала нужно проверить спрос, а уже потом заниматься регистрацией.
Такой подход действительно может быть оправдан на самом старте.
Но если бизнес начинает активно расти, откладывать оформление прав становится рискованно.
Особенно если вы:
• регулярно вкладываете деньги в рекламу;
• развиваете собственный бренд;
• расширяете ассортимент;
• выходите сразу на несколько маркетплейсов;
• планируете продавать товар долгие годы.
Чем известнее становится бренд, тем выше его коммерческая ценность.
А значит — тем привлекательнее он становится для недобросовестных конкурентов.
Зарегистрированный товарный знак — это актив бизнеса
Многие воспринимают регистрацию исключительно как способ защититься от копирования.
На самом деле её возможности гораздо шире.
Товарный знак можно:
• продать;
• передать по лицензии;
• использовать при запуске франшизы;
• включить в стоимость бизнеса;
• передать по наследству;
• использовать как нематериальный актив компании.
Именно поэтому крупные продавцы маркетплейсов регистрируют бренды задолго до того, как возникают первые конфликты.
Что стоит сделать до выхода на маркетплейс
Перед запуском собственного бренда желательно проверить несколько моментов:
• свободно ли выбранное название;
• можно ли зарегистрировать его как товарный знак;
• не нарушает ли оно чужие права;
• подходит ли выбранный класс товаров;
• будет ли бренд защищен при дальнейшем расширении ассортимента.
Такая подготовка занимает значительно меньше времени, чем последующее решение юридических споров.
Продажи на маркетплейсах сегодня строятся не только вокруг товара.
Все чаще покупатель запоминает именно бренд.
Поэтому успешный бизнес — это не только красивые карточки, отзывы и реклама, но и юридически защищенное название.
Если бренд развивается вместе с бизнесом, его защита должна развиваться так же быстро.
📌 Планируете развивать собственный бренд на маркетплейсе и хотите защитить его до появления проблем?
Патентные поверенные, судебные эксперты IDEYATUT.ru помогут проверить обозначение, зарегистрировать товарный знак и подготовить бренд к масштабированию, продаже или лицензированию.
✉️ E-mail: info@ideyatut.ru
📱 Мессенджеры: +7 913 577 98 86
IDEYATUT.ru — платформа для покупки, продажи и коммерциализации товарных знаков, патентов, франшиз и других объектов интеллектуальной собственности. Здесь можно безопасно оформить сделку и получить профессиональное сопровождение на всех этапах.
И речь не только о самом продукте. Чаще всего копируют именно бренд — название, под которым покупатели уже привыкли искать товар. Поэтому для продавцов маркетплейсов товарный знак давно стал не юридической формальностью, а частью стратегии развития бизнеса.
Популярная категория — ещё не гарантия успеха
Каждый год аналитики маркетплейсов публикуют списки самых быстрорастущих категорий. Среди них регулярно оказываются:
• косметика и товары для ухода;
• одежда и обувь;
• товары для дома;
• детские товары;
• электроника и аксессуары;
• спортивные товары;
• товары для животных;
• продукты питания и напитки.
Но высокая популярность означает не только высокий спрос.
Она автоматически приводит к росту конкуренции. Если в нише появляются сотни новых продавцов, бороться приходится уже не только ценой, но и узнаваемостью.
Именно здесь начинает работать бренд.
Почему покупатель выбирает знакомое название
Покупатель редко изучает десятки карточек товара.
Чаще всего он возвращается к бренду, который уже видел раньше, или выбирает название, которое кажется ему знакомым.
Если продавец долго инвестирует в рекламу, оформление карточек, отзывы и продвижение, постепенно начинает работать узнаваемость.
Именно поэтому сильный бренд становится одним из самых ценных активов бизнеса.
Чем успешнее продажи, тем выше риск копирования
Многие предприниматели считают, что копируют только известные мировые бренды.
На практике все происходит иначе.
Как только товар начинает стабильно продаваться, появляются конкуренты, которые пытаются воспользоваться его популярностью.
Обычно используют один из нескольких сценариев:
• придумывают очень похожее название;
• делают схожее оформление упаковки;
• выпускают аналогичный товар под практически идентичным брендом;
• пытаются зарегистрировать похожее обозначение раньше настоящего владельца.
В результате часть покупателей начинает путаться между товарами.
Самые конкурентные категории требуют максимальной защиты
Есть категории, где подобные ситуации происходят особенно часто.
К ним относятся:
• косметика;
• бытовая химия;
• товары для детей;
• одежда;
• аксессуары;
• товары для кухни;
• спортивные товары;
• товары для животных.
Причина проста.
Во всех этих нишах покупатель чаще ориентируется именно на название бренда, а не только на характеристики товара.
Маркетплейс не защищает права на бренд
Распространенное заблуждение заключается в том, что если товар уже продается на маркетплейсе, значит бренд автоматически защищен.
Это не так.
Маркетплейс предоставляет площадку для торговли, но не оформляет права интеллектуальной собственности за продавца.
Если название не зарегистрировано как товарный знак, юридические права на него могут оказаться гораздо слабее, чем многие предполагают.
Когда регистрацию откладывать уже опасно
Некоторые предприниматели считают, что сначала нужно проверить спрос, а уже потом заниматься регистрацией.
Такой подход действительно может быть оправдан на самом старте.
Но если бизнес начинает активно расти, откладывать оформление прав становится рискованно.
Особенно если вы:
• регулярно вкладываете деньги в рекламу;
• развиваете собственный бренд;
• расширяете ассортимент;
• выходите сразу на несколько маркетплейсов;
• планируете продавать товар долгие годы.
Чем известнее становится бренд, тем выше его коммерческая ценность.
А значит — тем привлекательнее он становится для недобросовестных конкурентов.
Зарегистрированный товарный знак — это актив бизнеса
Многие воспринимают регистрацию исключительно как способ защититься от копирования.
На самом деле её возможности гораздо шире.
Товарный знак можно:
• продать;
• передать по лицензии;
• использовать при запуске франшизы;
• включить в стоимость бизнеса;
• передать по наследству;
• использовать как нематериальный актив компании.
Именно поэтому крупные продавцы маркетплейсов регистрируют бренды задолго до того, как возникают первые конфликты.
Что стоит сделать до выхода на маркетплейс
Перед запуском собственного бренда желательно проверить несколько моментов:
• свободно ли выбранное название;
• можно ли зарегистрировать его как товарный знак;
• не нарушает ли оно чужие права;
• подходит ли выбранный класс товаров;
• будет ли бренд защищен при дальнейшем расширении ассортимента.
Такая подготовка занимает значительно меньше времени, чем последующее решение юридических споров.
Продажи на маркетплейсах сегодня строятся не только вокруг товара.
Все чаще покупатель запоминает именно бренд.
Поэтому успешный бизнес — это не только красивые карточки, отзывы и реклама, но и юридически защищенное название.
Если бренд развивается вместе с бизнесом, его защита должна развиваться так же быстро.
📌 Планируете развивать собственный бренд на маркетплейсе и хотите защитить его до появления проблем?
Патентные поверенные, судебные эксперты IDEYATUT.ru помогут проверить обозначение, зарегистрировать товарный знак и подготовить бренд к масштабированию, продаже или лицензированию.
✉️ E-mail: info@ideyatut.ru
📱 Мессенджеры: +7 913 577 98 86
IDEYATUT.ru — платформа для покупки, продажи и коммерциализации товарных знаков, патентов, франшиз и других объектов интеллектуальной собственности. Здесь можно безопасно оформить сделку и получить профессиональное сопровождение на всех этапах.