Товарный знак необходим компаниям для индивидуализации товара или услуги на рынке. Вложив огромные средства, зачастую большие, чем вся материальная собственность предприятия, компания (товар, услуга или предложение) приобретет свой уникальный образ и запечатлеется в сознании потребителя как что-то единственное и неповторимое. С этого момента торговую марку можно называть «раскрученным брендом». Но для того, чтобы не лишиться своего бренда, а вместе с ним и средств в него вложенных, необходимо предварительно его зарегистрировать как товарный знак.